亚马逊Prime Day推动全网销售额增长6.1% 不及预期

　　获悉，据Adobe，美国购物者在亚马逊举办的48小时Prime Day期间在网上消费了127亿美元，同比增长6.1%，但低于预期的9.5%。该公司表示，越来越多的消费者使用“先买后付”服务，这表明购物者对经济感到担忧。

　　该公司的分析师Vivek Pandya称：“数月以来，消费者一直在感受持续的通货膨胀和不确定的经济环境的影响，这推动了消费者在Prime Day活动期间选择更灵活的方式来管理他们的支出，‘先买后付’所带来的收入增长是我们未来几个月可以预期的趋势，尤其是在接近假日购物季的时候。”

　　Adobe对Prime Day期间美国在线购物的总销售额进行了测算，因为包括沃尔玛(WMT.US)和塔吉特(TGT.US)在内的众多零售商都在亚马逊的夏季促销活动中打折，并在购物者通常会减少购物的时节提高了整体电子商务销售额。

　　跟踪亚马逊上超过34,000个独立买家购买情况的Numerator表示，此次活动期间的平均订单额为54.05美元，比上年同期上涨约3%。数据提供商进行的调查显示，超过一半的Prime Day购物者在购买前都会比较亚马逊的价格和其他零售商的价格。亚马逊首席执行官Andy Jassy上周在接受媒体时指出，价格敏感的购物者在面临不确定的经济环境时会“尽可能选择降低消费”。

　　Numerator的分析师Amanda Schoenbauer表示：“在这个通常由电子产品主导的活动中，我们看到很多购物者在囤积日常必需品，如宠物食品或者食品杂货。”

　　Insider Intelligence预计，全球消费者在此次活动期间在亚马逊上的消费预计将达到129亿美元，比去年增长约11%。

　　亚马逊并没有公布其最大的销售活动的财务指标，而是主要发布了关于最畅销商品的信息。该公司在周四表示，Prime Day活动的第一天是其历史上销售额最大的一天，购物者在两天内购买了超过3.75亿个商品。

　　亚马逊在2015年推出Prime Day活动，以吸引新的订阅者。根据市场研究公司Consumer Intelligence Research Partners的数据，截至3月，美国的亚马逊购物者中有约1.67亿人拥有Prime会员，与上年同期持平。

　　截至周四收盘，亚马逊涨2.68%，报134.3美元。