腾讯“全场的希望”视频号 何时担起赚钱重任？

　　CEO马化腾再度把号推至C位。这句话昨天也一度冲上热搜。

　　）的战略重点”，到如今马化腾亲自强调号的“亮眼”，号的重要性在这两年时间里节节攀升。

　　Q3财报不只一次地强调了号的收入贡献，“广告主对号信息流广告需求强劲，尤其是快速消费品行业广告主。号广告与腾讯现有广告业务是互补的，并带来了增量的广告业务收入。”

　　这个“流量帝国”而言，赚钱容易，能赚多少才是需要思考的问题。不久前落下帷幕的世界杯就被外界视为号的一大损失——拿下了本届世界杯转播权的抖音公布数据，平台上世界杯全场次赛事直播累计总观看人次106亿，用户直播总互动13亿。

　　高管就曾在媒体面前表示，现阶段号还在“养”，“将号养得更强需要一个过程”。

　　持续“养号”：直播怀旧演唱会、加入购物狂欢节、上线号小店等。

　　赚钱的重任？

　　做了近20次尝试，试水短领域。在2020年1月的公开课上，张小龙反思了“当年有两个小小失误”，其一就是“我们一不小心把公众平台做成了作为内容的载体，使得其他的短内容的形式没有呈现出来，那使得我们在短内容方面有一定的缺失。”紧接着，承载着腾讯短梦想的号在同月上线内测。在两年后的公开课上，号团队首次为号下了定义，“我们把号作为最原子化的内容组件，这个最原子化的内容组件是不可以再被切割的，它代表了最佳的内容承载形态，自然就会在生态内去流转。”

　　增值业务增长的核心因素之一。同时，财报还提到，号将会以短流广告、直播打赏及直播电商等形式实现商业化。

　　高管表示，预计号在Q4的广告收入有可能单季度达到10亿规模，“会是一个保守的估算，且并不算高”。

　　对于号的关注程度也水涨船高。12月22日，马化腾在线上召开内部员工大会时将号推到了台前最显眼的位置，“WXG最亮眼的业务是号，基本上是全场的希望。”

　　一直在内容平台做投入，直到号的出现才获得了能够与抖音和快手竞争的机会。”他说。

　　来说是陌生的，腾讯还是要扮演助手和连接的作用。“如何在不下场做电商的前提下把电商闭环做好，是号未来的挑战”。

　　在短领域的所有作战希望。因此，无论是将电商闭环完备还是将内容武装得更有竞争力，都是它无法回避的必经之路。