香飘飘“讽日”，股价涨停！直播间销售额大涨400倍！

　　面上，5月5日，伴随着“回应产品包装讽日”“董事长现身机场接赴日回国员工”等相关话题登上热搜，香飘飘再次被推到聚光灯下。

　　起因是有网友在日本的一些超市发现，

　　香飘飘旗下产品包装嘲讽日本核污水事件，引发网友热议。对于网传该事件系员工个人行为，香飘飘官方账号回应称员工是好样的。5日凌晨，有网友拍到香飘飘董事长为赴日回国员工举牌接机，5月5日晚，香飘飘总裁杨冬云走进直播间，表示对好样员工奖励10万元，并捐出当晚8点至24点的所有直播收入给环保基金会。截至当天21点半，其直播间最高同时在线万人。

　　据第三方数据平台，事件引发持续热议后，4日、5日共超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品，与瓶装饮料和现制茶饮店不同，MECO果汁茶作为香飘飘即饮业务的拳头产品，曾被寄予厚望。在2018年7月~2023年12月，全国销售13亿杯。数据显示，香飘飘即饮产品业务板块去年营收为9.01亿元，占比约为26%，而在2019年，这一数据为10.05亿元。

　　香飘飘以“杯子连起来可绕地球XX圈”的广告语被消费者所熟知，而近年来日子却不太好过。2005~2008年，香飘飘奶茶累计卖出3亿杯，杯子连起来可绕地球1圈。营收从2017年登陆上交所的26.4亿元，到2023年实现营收36.25亿元。不过在2020~2022年，香飘飘营收增长出现停滞。

　　据北京商报，在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，香飘飘这几年业绩不算亮眼，虽然在产品创新升级方面取得了一定效果，但培育即饮板块用户群体仍需要一段时间。

　　香飘飘披露一季度报告，公司2024年第一季度实现营业收入7.25亿元，同比增长6.76%；净利润2521.26万元，同比增长331.26%；基本每股收益0.06元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1976.78万元。

　　公告称，净利润增加主要系销售商品收入增加所致。经营报告显示，公司第一季度销售收入7.19亿元，同比增长6.93%。

　　香飘飘披露的2023年年度报告显示，公司去年实现营业收入36.25亿元，同比增长15.90%，实现归母净利润2.80亿元，同比增长31.04%。公司方面表示，拟向全体股东每10股派发现金红利3.5元，合计派发1.44亿元。

　　香飘飘在年报中表示，2023年，终端市场需求释放不达预期，但公司在努力实现原有业务修复增长的同时，挖掘了新品类的发展机会。主营业务方面，2023年，冲泡业务实现营收26.86亿元，同比上升9.37%，毛利率为44.68%，较上年增加4.03个百分点；即饮业务实现营业收入9.01亿元，同比增长41.16%，毛利率为18.41%，较上年增加6.73个百分点，占收入比重提升了4.45个百分点至24.86%，是香飘飘着力打造的“第二成长曲线日，华福证券分析师在研报中指出，2023年公司盈利能力大幅改善主要系销售规模提升、用工人数减少及原材料采购成本下降。受益于以上三大项的提振，公司2023年综合毛利率提升3.73个百分点至37.53%。2024年第一季度，公司延续利润率的同比提升趋势。

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