“i茅台”开卖飞天系列，还跨界卖冰淇淋 茅台正在讨好新生代？

　　有部分媒体称已向茅台经销商证实，5月19日正式运行当日将会上线度飞天茅台”，市场指导价为399元/瓶。

　　该传言终被“坐实”。今天上新的5款新品分别为飞天53度100ml贵州茅台酒、飞天43度500ml贵州茅台酒、43度500ml贵州茅台酒、53度500ml茅台王子酒和53度500ml茅台迎宾酒，售价分别为399元/瓶、1099元/瓶、1099元/瓶、338元/瓶和218元/瓶。消费者需开启手机位置信息方可购买。

　　现场参与此次上线仪式的白酒营销专家肖竹青通过微信向透露：“每天会有好几个时间段来发售，明天可能就会官宣发售的时间段。”

　　中国食品产业分析师朱丹蓬通过微信告诉“所有跟新生代的消费频次高以及参与度高的品类，都是传统企业未来实现品牌年轻化，贴近新生代、靠近新生代、布局新生代、讨好新生代、满足新生代的重要战略举措。从这一点不难看出，茅台的前瞻性还是非常高的。”

　　茅台集团董事长、贵州茅台董事长丁雄军在茅台集团2022年市场工作会上表示，抓好今后的市场营销工作，核心任务是主动求变，全面、准确、深入践行“五合营销法”，大力推进营销改革攻坚，实现茅台营销体系的变革和重塑，推动市场工作能力和水平实现质的跨越。

　　白酒产品在消费者心里长期存在传统、商务的刻板印象。结合丁雄军提出的“主动求变”不难看出，此次推出冰淇淋是茅台主动用时尚、年轻的形式向大众消费者展现茅台品牌文化的全新尝试，同时茅台冰淇淋在茅台IP的加持下，赋予其特殊的属性，也可以挖掘茅台酒潜在客户群。