为了这个6000亿市场，互联网大厂又“打起来”了

　　、优酷、爱奇艺等一众长网站冲在最前头。

　　动漫大赏年度发布会上释出近90部二次元项目；阅文集团借着谷子经济的热度，上半年归母净利同比大增68.5%，IP衍生品业务的GMV达到了4.8亿元；二次元话题在抖音、快手的播放量现已分别达6589亿次和1755亿次……另外，B站这个老二次元玩家还在坚守阵地。

　　《白夜极光》、《非人学园》等项目接连关停。究其根本，题材同质化、玩法内卷是主因，大量产品扎堆策略卡牌、开放世界模式，养成系统照抄成熟框架，玩家审美疲劳加剧。

　　《王者荣耀》《金铲铲之战》、《逆水寒》《永劫无间》《蛋仔派对》等以及经典动漫《柯南》《海贼王》《非人哉》等。

　　就连一向谨慎的电商平台也在下场。淘宝一度在首页开辟“谷子专区”；京东设立“玩具IP毛绒事业部”，包括潮玩盲盒、手办、机甲、毛绒等11个细分品类，去年6月，京东超市举办潮玩节，携手迪士尼、泡泡玛特、52TOYS、万代、Jellycat等品牌。

　　小红书们的坚持，或许并非源于二次元的巨大潜力，而是因为互联网早已没有更好的选择。随着元宇宙等新概念雷声大雨点小、AI盈利遥遥无期……互联网新晋赛道都陷入增长停滞。

　　二次元哪怕只是看起来很美，即便IP授权费会继续上涨，泛用户转化效率没想象中高，圈层壁垒难以打破，也成了必须抓住的浮木。