名创优品X《黑神话：悟空》联名卖爆，打造文化出海新范式

　　早在2020年便提出“兴趣消费”理念，捕捉到了新一代消费者对于情感连接与文化认同的强烈诉求。

　　深耕IP领域近10年，名创优品已经积累了较大的竞争优势。其构建起庞大且丰富多元的IP合作矩阵。截至目前，名创优品已与超150个全球知名IP形象合作，全球IP产品销售规模突破100亿元。

　　不仅于此，2024年10月底，在名创优品成果发布会上，名创优品创始人叶国富表示，未来十年计划助力100个中国IP走向世界。

　　投资人、赛道战略专家赵剑海认为，名创优品和

　　将商业与文化成功糅合，借助IP产品实现文化出海，关键是要打通IP的转化路径。

　　而在出海方面探索多年的中国企业，已经积累了丰富的经验。以名创优品为例，在chiikawa、芭比、哈利波特等多个IP联名大获成功的同时，其也尝试将中国传统文化融入产品之中，例如剪纸、曹氏风筝、女书等非遗元素，在文化与商业的融合上有多次成功尝试。

　　与此同时，名创优品在海外市场的影响力也正在扩大。

　　截至2024年9月30日，名创优品集团门店总数为7420家，其中海外门店数量为2936家，1-9月新增449家。同期，集团海外市场收入增长41.5%至45.43亿元，占总收入的比重提升至37%。

　　与过去依赖经销模式不同，品牌大店正在成为中国品牌在海外的重要业态。名创优品们也能够通过场景更好地输出产品中的文化内涵。

　　2024年巴黎奥运会举办前夕，名创优品在法国巴黎香榭丽舍大街落地旗舰店，成为首个入驻巴黎香街的中国品牌。奥运会期间，名创优品在巴黎香街门店打造了水墨风格的诗词应援活动，将体育元素与中国文化相融合，借这一盛事在海外展现“诗画中国”的魅力。

　　自2023年5月以来，名创优品已经陆续在纽约时代广场、伦敦牛津街、迪拜购物中心、雅加达Central Park等城市地标开出超级大店。

　　赵剑海指出，企业的战略定力在于透过不断变化的概念，牢牢把握产品与商品的本质。在他看来，“谷子”是当下年轻人热衷的潮流话语，本质上还是依托于漫画、游戏等IP展开。名创优品作为一家深耕IP领域的零售巨头，其核心业务——IP零售，与二次元周边产品存在着极高的重合度。

　　同时，作为高度全球化的中国品牌，名创优品正在实现从“中国名创”到“世界名创”的跨越。通过与