泡泡玛特跨界做珠宝，价格对标潘多拉，店员：只能在快闪店购买，暂无其他渠道

　　1月15日，泡泡玛特的银饰我觉得做得很好看，如果有合适的就会买。”作为泡泡玛特的忠实粉丝，小莉几乎不会错过泡泡玛特的每个动态。

　　不过，除了像小莉这样的忠实粉丝，也有并不熟悉泡泡玛特的消费者来到柜台前挑选，对于普通消费者而言，价格依然是关注点之一。一名消费者对表示，“如果价格再少200到300块，我可能会买，毕竟我不太懂他们这些IP，只是听朋友说过，可能更多的是品牌赋予的价值。”

　　观察发现，POPOP部分饰品的价格对标潘多拉、APM Monaco等珠宝品牌，价格在249元-2699元之间。部分项链和手链可用不同吊坠进行搭配，吊坠单价在249元-459元，一条裸链按粗细分为559元、100元。

　　大消费行业分析师杨怀玉对

　　不过，他也提到了珠宝行业具有较高的技术门槛和行业壁垒，例如材料的选择、工艺的精细度等，这些都是泡泡玛特需要克服的挑战。

　　“虽然泡泡玛特在潮玩市场有很高的知名度，但在珠宝市场，消费者对POPOP的认知度相对较低，需要时间和资源来建立品牌形象。跨界进入一个全新的行业，泡泡玛特需要面对更高的市场风险，如何有效控制风险，确保项目的顺利推进，是一个重要的考量。”杨怀玉表示。

　　上市四年营收增长近40亿，净利润翻倍

　　2016年，泡泡玛特推出了首款Molly十二星座盲盒，随着自媒体的发展和消费观念的改变，盲盒类商品在2020年左右迎来巅峰。随后，盲盒引发的市场效应便一发不可收拾，各大商场的大精品店几乎被层出不迭的文具盲盒、化妆品盲盒、文创盲盒层所覆盖。

　　正在上大三的Cici对表示，泡泡玛特每出一个新款盲盒她几乎都会购买，“有些热门款我还会让朋友替我抢，收集这些东西很有成就感的，它们就是我的战利品。”

　　相比使用价值，年轻群体在消费中越来越追求情绪价值和精神价值。据艾媒咨询数据，2024年中国盲盒消费者购买盲盒原因前三名分别为“喜欢该盲盒的设计”“被产品包装吸引”“出于好奇跟风购买”。

　　泡泡玛特在积极的市场情绪的影响下赚得盆满钵满。自2020年上市以来，公司总营收从2020年25.13亿元快速增长至2023年的63.01亿元，调整后净利润从2020年的5.90亿元增长至2023年的11.90亿元。2024年半年报显示，泡泡玛特期内实现营收45.58亿元，同比增长62.0%；调整后净利10.2亿元，同比增长90.1%。

　　1月15日，泡泡玛特CEO王宁在“为中国经济点赞——企业家之夜”上表示，“以前总说我们想要去学习迪士尼这样一家IP的企业，能够成为中国的迪士尼。但是慢慢地我们也希望我们不再说要成为中国的迪士尼，希望有一天我们能成为世界的泡泡玛特。”