独家｜“凌晨五点连线汇报” KeeTa中东筹备近尾声 美团战略出海

　　美团外卖可能在9月或10月于沙特首都利雅得正式上线，目前地推、骑手培训和当地餐厅合作等工作准备已接近尾声。对此，称，仇广宇在今年5月、6月多次前往利雅得，以推动美团外卖业务在沙特市场的落地。在很多美团员工看来，中东才是美团出海真正意义上的第一站，极具战略意义。

　　称，美团外卖主要和当地中餐厅达成合作，但人士向准确的上线时间并不容易确定，原因是：这需要内部达成一致，即美团各个管理层对于上线时间没有异议，各个业务部门要在确定的上线时间之前准备完毕；更大的挑战在于外部，需要美团和当地政府谈好合作，在上线时间之前拿到许可，需要本地的合作伙伴在正式上线时配合美团做一波宣传活动，还需要提前确认好骑手是否能够按时进行培训。

　　因此，各个业务在上线前的卡点任务进展汇报，成为最近几周美团利雅得员工与国内高管的首要交流主题。

　　而在骑手端，利雅得当地外卖员一单配送费折合人民币25~30元，美团外卖也将在利雅得上线初期进行一些活动和补贴动作，这也是初期开拓市场的必须动作。

　　美团创始人、CEO王兴宣布了美团近6年最大组织架构调整。值得注意的是，继自动配送车业务之后，美团在国际化、科技这两个方向的探索性业务都将直接向王兴汇报。

　　今年6月6日，美团2024年第一季度财报电话会上，王兴明确表示：“我们正在评估和研究全球各个市场，中东是其中之一。我们也在评估一些其他市场，包括欧洲或者东南亚国家。”

　　但他也说，目前没有太多实质性进展可分享，“我们还没有确定，还在筹备阶段。”

　　有研报分析认为，中东是最具潜力的外卖市场。沙特的人口、政策红利驱动经济蓬勃发展，外卖市场规模和成熟度均处于领先地位。2023年，沙特外卖聚合平台的规模为43亿美元，同比增速为14%，预计2030年将扩大至98.7亿美元，复合增速为12%，渗透率提升至19%。

　　从美团在中东市场的布局可以看出，美团正在把成功经验在中东市场。不过在很多美团员工看来，开拓中东市场对美团来说或许不是最重要的战略，但对于美团出海来说，中东绝对是关键的一站。

　　一位美团内部人士向“所以这一仗对我们而言是比较有战略意义的。”该内部人士表示。

　　中东市场上线在即，美团能否再成功的奇迹？中东之后，下一个新战场又是哪？一切都将交给时间。