未来商业早参 北京明确直播带货不得以“全网最低价”误导消费者

　　北京市市场监管局起草的近日面向社会公开征求意见。征求意见稿提出，直播带货从业人员应自觉反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义、食物浪费等不良现象，不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告，也不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者。此外，除了直播带货人员要遵守相关规范外，利用人工智能技术合成的虚拟形象也必须“守规矩”。

　　近日，腾讯号公告称，从2024年6月21日起，将暂停114个电商三级类目入驻，同时这些类目的存量商家资质将失效，商品将被下架，并且无法新增对应类目的商品，主要集中在本地生活领域。有传言称，腾讯计划大力发展本地生活业务，将其从号电商拆分出来独立发展。6月13日，接近号相关人士称，此次属于正常调整，目的是进一步规范相关类目和商品运营，更好服务用户和商家需求。

　　号对电商三级类目的调整可能是为了进一步专业化和差异化发展，优化号的功能定位和服务质量。尤其是在本地生活领域，随着号用户基数的壮大，腾讯急需更为精准和专业的操作来占据本地生活服务市场的一席之地。此次调整传言的拆分计划若成真，意味着腾讯可能在筹备更为针对性的本地生活服务平台，与现有的如美团和滴滴本地生活服务平台进行竞争。这将有助于推动本地生活服务市场的多样化和创新，但同时也要求腾讯能够有效地解决商家入驻、运营规范及用户体验等问题。