《庆余年2》爆火，张若昀、李沁打电话在线催看？半月播完36集，

　　36集的或将在本月迎来收官，这不免让人十分意外：以往的追剧，一看就是一两个月甚至更久，为何这么着急，口碑都来不及发酵，就要匆匆告别？背后的操盘手究竟在下什么棋？

　　36集的或将于本月收官。满打满算，播剧周期也就只有半个月。而其他热门剧目，如等，在播出过程中均会播播停停，且部分在播出尾声才会开启“增收费”的大结局点映。

　　作为头部大剧，为何要“不断更”

　　不止是在开播的同时“打开”了SVIP的升级收费模式，
 

　　“各平台自认为的‘王炸’内容，才会使用超前点映或SVIP去冒险探索。”李宏告诉而在谈到为何选择半月狂播36集时，业内知名制片人周然表示，是为了配合SVIP的销售。“想向会员增收费，平台就必须抢在卫视之前，大幅度提高播出进度，这样才可能将SVIP的销售彻底打开”。

　　多位受访者告诉“一个大戏播出的时间相对长一点，首先能让更多用户长时间地留在平台上，其次对社会话题的发酵也很有帮助。大家的热切讨论，还会为剧集带入更多广告商。”李宏表示，一般来讲，剧集开播时会连续播5到6天，之后隔几天再更新，“但并非更新得慢，广告就一定多，广告商跟的是热度”。

　　平台能否打开会员付费“天花板”

　　“一口气播完，恐会损失部分热度，因为它留给观众的话题讨论时间十分有限。”周然指出。

　　于平台而言，广告和会员是其主要的收入
 

　　中的广告植入

　　在周然看来，而今平台在剧集刚播出时就引入SVIP，同时超30集以上的长剧集也“不断更”的新玩法，“说明平台对会员收入的需求，已经超过了对广告收入的期待。当广告在下滑的时候，平台肯定希望打开会员的天花板。也许，平台已经预判到了，相对广告，它们在会员收入方面的突破机会可能更大一些”。

　　“如果‘不断更’的SVIP这条路走通了，市场反响也好的话，我相信后面的头部大戏都会用这种方式。相当于，不用长时间等广告主，而是押宝在会员身上。”李宏告诉不过，李宏认为，随着未来“效仿”模式的剧越来越多，也会带来一个负面的东西，“变相涨价。当高密度的头部内容出现后，大家会发觉，自己每个月的会员付费不断增加”。