FITURE被曝大规模裁员，Peloton股价大跌，线上健身还是门好生意

　　称其估值达20亿美元。Keep招股书显示，目前Keepland在北京有9家自营健身中心。招股书发布前夕，该公司还将原本自营模式的Keepland转为自营+合作，通过与第三方健身房合作授课的方式，推出了Keep优选健身中心。整体来看，其多种路径的探索都是为了打破难以盈利的魔咒。

　　“我们也看到Keep在完成较好的用户积累和内容生产后，也开始探索更多的变现途径，瞄准更大众的市场，逐渐做到线上、线下的交互和引流，未来两年肯定会有更多类似的整合出现。”陈晗欣说道。

　　前述接近FITURE的人士则表示，以刘畊宏为代表的直播健身的火爆，证明了线上健身需求的真实存在，也有一定的盈利空间。但这样的模式在留存、变现上面临诸多的挑战，“对FITURE这类的公司而言则需要更多的时间去沉淀”。

　　陈晗欣则进一步分析称，健身消费是一门讲究非常综合体验的生意，大众运动习惯养成后势必需要更专业的指导和更有效、甚至更高强度的锻炼。那么对于主攻线上健身的平台而言，在完成流量积累后就需要考虑更精细化、差异化的运营，以及扩宽应用场景，“比如在会员体系中对不同类型的用户分级，提供更个性化、更有针对性的服务课程，又或者扩宽智能硬件设备的应用场景，在运动功能上增加一些游戏、娱乐属性”。