邓丽君化身虚拟人，元宇宙里的演唱会能否美梦成真？

　　音乐旗下首个虚拟音乐社交平台TMELAND联合百事可乐、TMElive打造了一场沉浸式虚拟音乐演出，这也是TMELAND打造的首个沉浸式虚拟3D演出。再早些时候，歌手汪峰也曾举行了一场虚拟演唱会：8K、3D、VR全景Live，用户必须佩戴VR一体机，才能进入界面观看，身临其境地参与。

　　音乐、爱奇艺、B站等各大厂商纷纷加码布局，试图抓住下一个娱乐生态的新风口。

　　音乐推出了国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，五月天的跨年演唱会成为TMELAND元宇宙里“举办”的首个TME live超现场演出，这场元宇宙演唱会吸引超万人观看，观众还可以选择舞种蹦迪互动。

　　音乐的TMELAND则更具有虚拟世界的3D体验，是对元宇宙演唱会进一步的探索和尝试。

　　、索尼、华纳试水元宇宙

　　音乐与虚拟演出服务商Wave达成战略合作，并对其进行股权投资。根据合作协议，双方将共同探索虚拟演唱会蓝海市场，腾讯音乐将在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌等旗下全平台进行Wave Show的中国区独家转播等。

　　和索尼等巨头的身影。

　　曾用超3亿美元收购了Epic 48.4%的股份。2020年，索尼、乐高也先后投资Epic；Roblox则在2021年初获得了华纳音乐的融资，并相继与BMG、索尼音乐达成合作。

　　除音乐巨头钟情虚拟演唱会之外，长短平台，甚至游戏行业也纷纷切入虚拟演唱会市场。2021年，爱奇艺推出虚拟演出产品“云演出”，其

　　早在2016年就率先探索虚拟歌手演唱会的B站，也在2021年结合虚拟偶像企划VirtuaReal打造了几场大型演唱会，2020年的“夏日合唱Pro Max”更是打造了虚拟城市场景；同时还参投日本虚拟演播技术商Lategra等。

　　“元宇宙概念火爆后，能明显感觉近两年来有很多大厂和资本加入，例如很多以前做动画、做游戏的公司，在具备做虚拟场景的能力后，也会孵化相应的虚拟演出。”上述接近B站虚拟业务的人士对众多公司的入局深有感触。

　　纪智辉同样深有体会，谈起近几年行业的变化，他表示：“市场的供需关系发生了很明显的变化。之前很多年，我们就已经有了较为成熟的虚拟技术，但是客户却比较少，主要集中在广电行业。但现在随着元宇宙、虚拟人以及虚拟演唱会的爆火，客户广泛分布在各个行业。”

　　不过，在上述接近B站虚拟业务的人士看来，众多公司入局虚拟演唱会是蛋糕做大的过程，行业还处于一个良性竞争的环境里，而且针对不同的人群，已经有很多细分的赛道出现，平台公司并没有挤在同一个赛道里。

　　基于3D体验或是新机会

　　作为在AI领域持续进行技术投入，并引领创新的头部技术企业，华为推出了“数字人”全新升级方案。有分析人士认为，当下元宇宙赛道拥挤，但仍然存在所有人都无法忽视的现实世界中存在的诸多瓶颈问题：一是成本难题；二是场景“拟人化”的交互难题；三是必须深入结合场景与应用。

　　这同样是虚拟演唱会面临的问题。在虚拟演唱会早期，市场对虚拟技术认知有限，市场也不认同；而相比线下演唱会天然的粉丝基础，虚拟演唱会的商业模式依旧沿用了线下的模式，还需要一定的探索和尝试。

　　瑞典乐队ABBA的Voyage演唱会

　　从市场整体情况来看，虚拟演唱会尚未形成市场规模，无论是平台还是技术都处于早期尝试阶段。

　　“目前，虚拟演唱会更多是绑定原来线下或者线上已有的形式，在直播或者虚拟场景中，将真人换成了虚拟人，更多是升级了原有演唱会的形态。制作成本跟周期相对较高。”纪智辉观察。

　　中，无论是投资人还是行业人士、从业者都认为，未来，虚拟演唱会要向元宇宙的虚拟世界进一步靠近，技术、成本、运营是探索的关键，虚拟演唱会的未来增长潜力仍被看好。

　　事实上，从全息演唱会，到虚拟音乐嘉年华TMELAND；从虚拟歌手到真歌手的数字人，在技术加持下，虚拟演唱会越来越炫酷，有越来越多的互动场景。

　　纪智辉坦言，虚拟演唱会目前还是一片蓝海，未来它的市场规模将比传统演唱会更大。“当下虚拟演唱会更多的是从线下转移到线上，未来随着虚拟空间的拓展和虚拟消费的延展，元宇宙中的演唱会将会满足更多的新需求，未来它的增长一定是飞速的，会成为内容侧的必争之地。”

　　作为投资人，相比市场已有的尝试，冯铮则更关注虚拟演唱会未来在虚拟世界新可能的探索。在他看来，目前市场中追捧的全息投影技术和AR增强现实技术下的虚拟演唱会早已有之，这种更偏向于虚拟人的演唱会，而未来行业里更值得探索和有机会的，是类似于TMELAND、基于3D体验的虚拟演唱会。

　　“元宇宙中的演唱会，更多强调的是虚拟空间互动场景的探索，并非关注是不是线上，是不是虚拟人。它更多体现的是一个空间的消费，而不是信息的消费。未来的场景一定要朝着虚拟的、3D体验的空间发展，它才有价值。”冯铮说。