00后大学生清醒消费：实用为先，体验世界，电动车上位，愿为AI付费

　　又是一年开学季，大学校园里的消费风潮，又有了新变化。作为数字原住民的00后们，消费已经全面“智能化”：对于硬件，可穿戴设备和电动自行车成为更多人的必选项；对于软件和服务，大多数人都会掏钱买会员，一部分人已经开始为AI工具付费。

　　消费行为的背后是生活态度。大学生们在消费主义面前也更为务实，购买物品强调物有所值，情绪消费追求实在的体验，即使恋爱，也有半数人选择随缘。

　　职场人类学实验室基于六百余份网络问卷调研和个案访谈研究发布《》，试图在生动而多元的当代大学生消费图景中，找到属于未来的生活方式线索。

　　青春不留遗憾。在物质充裕条件中长大的00后们，往往被认为是最敢花钱的人群，但这其实是误解，此次调研结果的数据，印证了这样一种观点：

　　这也是成长环境、经济气候与社交媒体对新生代年轻的人消费方式塑造后的普遍结果。豆瓣上的“我爱临期食品小组”组员已经超过了11万，“剩菜盲盒”被网红博主津津乐道。买东西要在小红书知乎等平台上搜攻略，“避坑”“免交智商税”，这是年轻消费者的基本素养。

　　在被问及今年开学购物的消费风格时，选择 “只买需要的，不追求多余功能和颜值” 的实用派占比最多，约占 48%，“追求最划算价格，能省则省” 的性价比党占比也达到了 25%。而倾向 “一步到位买品质好的” 和 “追求独特设计与品牌故事” 的学生，占比分别只有 22% 和 6%。

　　对于大学生们而言，有用且物有所值是关键。那些品牌故事空洞，缺乏实用价值支撑的产品，将难以赢得广泛的大学生市场。

　　
 

　　分地域来看，上海北京等一线城市追求新潮前沿的大学生明显更多，湖北河南陕西等中西部省份大学生，则更多追求实用主义。不过东部沿海的浙江省，大学生们同样善于精打细算，再次说明有钱也要省着花才是真理。

　　
 

　　消费的力度与钱包的厚度当然也密切相关。调研显示，月生活费在 1000-3000 元的大学生占比最高，约为 58%；其次是 3001-5000 元区间，占比约 22%；1000 元以下和 5001 元以上的群体占比相对较少，分别约为 12% 和 8%，也还有极少数大学生的月生活费可以过万。

　　
 

　　实用主义的消费观之下，大学生们并未放弃对情绪价值的追求。这并不矛盾，年轻人们越来越追求的“real”的情绪价值，而不是虚空的宏大叙事型消费。

　　在被问及愿意为何种情绪消费买单时，选择旅游打卡消费的学生占比约 84%，各种特种兵式旅游，大学生们是主力军。读万卷书行万里路，成为了不少大学生们的共识。

　　
 

　　恋爱是大学生活的重要组成部分。正值青春的大学生们，却只有三成对恋爱有炙热的需求。55% 的受访者抱着 “无所谓，顺其自然” 的心态，既不焦虑脱单，也不拒绝缘分，主打 “佛系等缘”，还有 13% 干脆 “不想谈恋爱”，更专注于自己的节奏。只有32% 的受访者把恋爱当 “大学必修课”，愿意主动抓住心动机会。

　　
 

　　面对恋爱，虽然佛系随缘是多数，但总有人爱得轰轰烈烈。谈恋爱图啥？陪伴才是最长情的告白。65% 受访者为了 “寻找情感寄托，避免孤单”，65% 觉得 “大学至少要谈一场恋爱”，不想留遗憾；44%%坦言荷尔蒙需求是恋爱的原因。只有 5.9% 是因 “身边人影响” 跟风，不盲从是多数人的选择。

　　
 

　　选对象时，大学们还是首选看人，然后看颜。83% 的受访者把 “人品” 放在首位，80% 看重 “性格是否合拍”—— 毕竟朝夕相处，三观正，好相处才舒服。当然，“颜值” 也有 53% 的人关注，毕竟互相的感觉也很重要。

　　
 

　　花钱上更不搞 “糊涂账”：43% 的情侣选择 “不 AA，但是恋爱消费轮流付”，你请吃饭我买奶茶，平衡又不生分。也有30%的受访者认可 “各付各的”，这样反而可以让恋爱不牵扯进前因素。仅 11% 会 “把钱放一起花”。

　　
 

　　在消费金额上，“每月500以下”的占比20%，54% 的人觉得需要 “每月 501-1000 元” ，“每月1000-2000元”的则占21%，每个月大几百到一两千的恋爱花费，相对于生活费也算一比不小的开支，更有5%的受访者在恋爱上每月有超过 2000 元的高预算。

　　
 

　　一代人有一代人的大学必买清单。00后们的生活必需品，已经全面“智能化”。

　　笔记本、平板电脑与智能手机，这样的传统数码三大件已经不稀奇。以智能手表手环为代表的可穿戴设备正在进一步渗透，而电动自行车的重要性同样位居前列，成为新的大学生智能产品五大件。

　　
 

　　大学生把电动自行车视作入学新大件的背后，是校园出行方式的巨大变化。曾经，自行车是不少大学生活的符号，但现在，校园生活里有越来越多的场景被电动自行车取代。在开学采购了出行工具的受访大学生中，74%表示买的是电动自行车，远高于自行车的37%。

　　
 

　　对于校园面积大、教学楼分散的学校，电动自行车就显得方便省力了许多。近年来，许多高校在郊区兴建大型校区，出行配套措施不如市区完善，这也让更多学生把目光投向电动自行车。

　　电动自行车正在从代步工具，向智能出行工具进化。大学生在购买电动自行车时，对多个因素表现出高度关注，其中续航、安全、外观、价格、品牌和智能功能，均被列为关键考虑点。校园的脚步因为电动车而加速，如何做好管理，保障安全和秩序，将会是大学校园里的重要课题。

　　
 

　　九号公司电动车业务相关负责人对此解读说，电动自行车在大学校园里使用场景广泛，从赶早八，到穿梭校区参加活动，或是三两好友逛街出游都可以用上。大学生们已经习惯了各种产品都要有智能功能，电动车也不例外，追求和用手机手环一样的丝滑无感又“懂我”的体验。

　　智能消费不仅有硬件，还有软件和服务。数字经济与00后的成长相生相伴，数字原住民们，为成长买单，也愿意为AI付费。

　　虽然年轻人们常常把“共享会员”挂在嘴边，但该买会员还是得买。调研显示，71%的受访大学生为工具软件会员付费，66%的买了各种影音娱乐软件会员，还有54%的购买了知识付费课程。

　　值得注意的是，已经有25%的受访大学生购买了付费AI工具，AI已经成为不少大学生的学习伴侣。相信随着AI工具的进一步进化与普及，为AI付费的大学生将会进一步增加。

　　
 

　　汕头大学校园媒体“声视汕大”在《大学生消费实录》一文表达的观点，是大学生们的消费宣言：

　　当代大学生们在情怀、情感与实用中权衡，用消费塑造生活。他们既信奉理性实用，追求性价比，又愿意为体验更大的世界付出成本。

　　他们中的许多人，消费观不再被空洞的故事左右，而是回归自我——为自我成长和真实体验买单。