内测长图文功能，抖音内容生态边界再扩张

　　“欢迎参与抖音长文内测～”

　　这周二，“唐辰同学”收到抖音官方邀请，参与长文内容内测。

　　图源：抖音创根据目前我的了解，“抖音长文计划”有几个重点信息：

　　运营人员提供的操作指导--并非操作手册--明确，单篇字数必须在300字以上，但并没有标注上限是多少。根据抖音创作中心长文发布这个信息也来自抖音创作中心长文发布不少内容平台支持微信内容直接同步。抖音长文目前仅支持字节系的今日头条内容，创即，并不是所有头条号都能自动同步到抖音账号，也不是同意后内容就一定会同步，抖音会根据内容情况判定，同步成功后会在抖音站内信收到私信通知。

　　目前仅支持PC端操作，手机端无法：具体如图。图一为运营人员提供样例图；图二为“唐辰同学”发文截图。

　　图源：左·官方样例 右·唐辰同学内容截图

　　对于当前参与内测的抖音创就抖音来说，单篇字数必须300字以上，或是参考微信公众号的标准。后者对标记的公众号图文，曾要求字数必须在300字以上。

　　当前策略或有调整，有官方认证为“公众号技术运营专员”在微信开放社区回复网友相关提问时，回复“目前平台对而他提供的“微信公众平台保护指引”里还是留有“300字”的历史标准。

　　图源：“微信公众平台保护指引”·唐辰截图

　　小红书官方近期开放内测长文功能，定向邀请部分创微信公众号则更长，微信官方并没有给出公众号正文字数的限

　　事实上，抖音一直在尝试和探索图文赛道，并不断加强图文能力。最早在2021年10月，抖音开始内测短图文发布功能，并在当年11月，抖音图文功能正式上线月，抖音开始针对部分图文兴趣用户内测首页“探索”一级流量入口，以双列形式分发并开放功能，并用“双瀑布”信息流的形式用来展示图文。

　　此后数年，抖音持续精细运营策略、激励措施以及产品功能迭代，吸引图文内容的创作和消费。比如2023年抖音电商生态大会上，官方宣布将会重点突破图文方向的工作。

　　其意图十分明确。某种程度上，小红书的种草内容、微信公众号加强商业化，都是抖音的“心病”。

　　这些动作的背后，也折射出当前内容平台的竞争逻辑的转变。图文、、音频等各类平台，都在成为一个长短兼备、模态多样的通吃型“巨型平台”。比如，微信公众号也在不断接纳短内容、种草内容，支持微信小店带货，并在后台功能上，给与创

　　简单来说，与短和直播一样，图文也是抖音内容电商的一部分，并且具有门槛低、转化高、潜力大等优势。这不难理解，抖音通过提供优质的短、直播、图文种草等内容，刺激消费者的兴趣和购买欲望，最终产生交易。

　　2023年抖音电商虽然抖音没有公布最新的图文数据，但根据2023年抖音生活官方发布的《抖音生活服务图文运营手册》，截至当年9月份，抖音生活服务图文日均用户阅读量已高达30亿。过去1年，抖音超100字的图文作品增速达400%以上。当年

　　但长图文、深度内容天然就具备承载更多信息的能力，如何不变成长软文，成为内容垃圾，或将是抖音需要新思考的一个重要问题。

　　毕竟，抖音种草内容产品做失败的也有几个。