多多买菜正在上海等一线城市试验自建商品仓库，最快将于8月上线即时配送服务，以类似京东秒送、淘宝闪购的速度送商品上门。抖音凭借庞大的流量池和内容分发优势，持续推进“小时达”业务，在年轻用户群体中积累心智。这些新玩家或将打破现有的三足鼎立格局，让竞争局面变得更加复杂。
政策风险同样是笼罩在行业上空的阴影。5月13日，市场监管总局会同中央社会工作部、中央网信办、人力资源和社会保障部、商务部约谈京东、美团、饿了么等平台企业，指出当前竞争中的突出问题，要求企业合法经营、公平有序竞争。未来，一旦监管收紧，巨头们的补贴策略和运营模式都可能被迫调整。
李睿认为：这场即时零售的补贴大战，从一开始就不仅仅是关于市场份额的争夺，更是资金实力、组织韧性和战略耐力的多重考验。当移动互联网流量红利逐渐见顶，即时零售成为了巨头们在新消费时代寻找确定性的“最后战场”。但最终，谁能在这场长期战中幸存，尚无定论。
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