2025年电视市场：5大变局

　　
2025年，全球电视市场的“战局”已经进入白热化阶段。在“以旧换新”政策红利和特朗普关税大棒的双重作用下，行业迎来了前所未有的变革。整个电视市场2025年将呈现出五大震撼性变化。
一、“大屏化”席卷整个市场
在CES 2025上，三星电子携115寸Neo QLED产品和100寸新品惊艳亮相，海信推出的116寸RGB Mini LED电视更是赚足了眼球。此外，包括TCL、LG电子、Sony、创维、小米等众多品牌纷纷入局超大尺寸领域。
图源：环球网科技
据预测，2025年80寸以上超大尺寸电视出货规模有望逼近千万台，面板出货量将首次突破千万片。
群智咨询数据显示，2024年全球电视平均尺寸达到52.4寸，增长1.1寸；中国市场在“能源效率补贴”政策刺激下，电视出货平均尺寸达到63.5寸，大幅增长4.2寸，预计2025年将突破65寸，达到65.5寸。
友达董事长彭双浪指出，电视尺寸每增长1寸，就会消耗一座8.5代厂产能，对面板产能优化作用显著。
二、关税引发备货潮，价格风云变幻
国内家电以旧换新政策点燃超大尺寸电视需求之火，特朗普关税政策则让电视品牌商提前开启拉货模式，这一热潮延续至2025年第一季度。LCD电视面板提前备货潮使得市场供需在平衡中偏紧，价格全面上涨。
群智咨询数据显示，2025年2月电视面板价格全线寸两大主力尺寸TV面板率先涨价，在1月已经上涨的基础上再度涨价2美元，32-55寸产品均价则均较前月上涨1美元。
自2024年底起，电视品牌商为应对美国关税政策，纷纷提前储备面板。尽管美国关税政策仍悬而未决，但中国被加征20%关税已成定局。群创总经理杨柱祥表示，目前电视整机从中国台湾地区出口到美国征收3.9%关税，中国大陆地区则被征收的关税从11.4%飙升至31.4%。
三、AI赋能，电视开启智能交互新时代
除了大屏化，人工智能也是电视行业的另一大“风口”。业内人士表示，大模型和生成式AI的应用，将为电视行业带来前所未有的创新机遇。各大电视品牌商期望通过AI整合重构人机互动，刺激产品创新与需求复苏。
图源：中国日报网
在CES 2025上，AI技术展示成为一大亮点。三星电子将电视作为“AI for All”策略的关键一环，Vision AI技术带来查找、实时翻译、宠物关怀等创新体验，大幅提升智能互动水平。海信、TCL与Google深度合作，整合Google的AI大模型Gemini；小米、华为分别借助“小爱同学”“盘古”大模型助力电视智能化。
电视厂商强化AI应用，不仅提升画质和音效，还在语音互动、场景适配和智能家居控制等方面持续优化，旨在提升人机互动体验，增强消费者黏性。对于电视品牌厂商来说，这是一场没有硝烟的“战争”。
四、Mini LED背光电视崛起，改写高端格局
在高端电视市场，韩系品牌主推OLED电视，而中国品牌则聚焦Mini LED背光电视。近年来，Mini LED凭借精准控光和出色亮度表现，赢得消费者青睐，产品逐渐向中端机种渗透，出货规模迅猛增长。2024年，中国电视品牌积极推广Mini LED背光电视，加上补贴政策推动，出货量翻倍增长至620万台。预计2025年出货量将达860万台，年增长率40%，未来三年仍将保持增长态势。
Mini LED背光电视出货量已超越OLED电视，这一趋势在2025年将延续。一方面，三星电子与Sony等品牌加大推广力度；另一方面，成本降低成为关键因素。异型PCB取代整板PCB、背光芯片从单晶向多晶高压芯片转变，以及芯片倒装、封装制程优化、采用Bconless技术等，有效降低了Mini LED电视背光成本。
五、中国品牌崛起，韩国巨头压力山大
长期称霸电视市场的韩国双雄三星电子与LG电子，近年来感受到来自中国品牌的巨大威胁。
Omdia数据显示，2024年全球电视销售金额方面，三星电子与LG电子市占率分别为28.3%和16.1%，合计达44.4%。但出货量上，中国三大品牌TCL、海信和小米合计市占率31.3%，超过三星、LG合计的28.4%。
业内分析，这一局面不仅与“以旧换新”政策有关，更在于中国在LCD面板产业的主导地位。韩国企业基本退出LCD电视面板市场，中国电视品牌得以以更优惠价格采购面板，降低产品售价。未来，中国电视品牌凭借整体竞争优势，将持续对韩国品牌施压，三星等韩国电视企业在2025年及后续时间恐面临更大挑战 。


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