AI平权，互联网大厂不得不变

　　、京东、百度等反应灵敏的互联网巨头宣布接入DeepSeek大模型。

　　将其核心流量入口正式启动灰度测试，接入DeepSeek消息是引发了资本市场高度关注。

　　在业界看来，通过算法优化大幅降低了模型训练成本的DeepSeek，对于前几年角逐大模型的互联网巨头来说是利好，其可通过已开源的R1多项创新性技术突破路径提升原有的模型能力，进一步加强对内赋能、对外输出能力。反之，互联网大厂则开放场景资源赋能技术落地，助其降低新技术的商业化门槛。

　　深究互联网产业发展史可知，在过去十多年的移动互联网时代里，互联网巨头们在电商、社交、短、游戏、外卖等各细分垂直领域构建的成熟应用生态及场景优势，是其在AI时代的最大底气所在。

　　甚至，从某种程度讲，DeepSeek给予了互联网大厂寻求新增量的最大可能。

　　时间拨回2022年，随着当年各大互联网财报的陆续公布，几乎所有公司的收入增长都在持续下滑，广告与电商这两块最赚钱的业务明显放缓，业界普遍质疑，当流量红利见底，互联网公司从何处增长？

　　元宇宙热潮过后，几大互联网巨头之间，一度出现互相攻伐、探入对方优势产业的趋势，如美团做直播、抖音进入本地生活、天猫发力内容电商，虽然边界正在消融，但本质依然是没有新模式出现的大背景下，对存量流量的追逐。

　　2024年，在存量市场历经多次零和博弈的互联网巨头们，开启互联互通，淘宝接入支付，京东物流进淘宝，支付宝进京东。同时调整不合理的“仅退款”，告别无效内卷，回归良性营商环境。

　　可以说，DeepSeek的横空出世，对处于新旧交替的互联网行业提供了更多的增量可能性：以DeepSeek技术优势构建应用场景的差异化优势及驱动云服务的市场需求，最终拓宽主营业务增量空间。

　　不过，这并不意味着在AI新锐的猛攻之下，传统互联网巨头守擂无忧。

　　无论是引发人工智能产业生态巨变的DeepSeek，还是宇树科技的高精度运动控制人形机器人，皆传递着一个信号：商业规则正从往昔规模优势进阶到优势技术引发市场迭代，乃至自主定义规则的跃迁。

　　这意味着，互联网行业竞争也将从“规模扩张”转向“技术效能竞争”。

　　从大环境看，随着新质生产力发展，对外开放持续深化，我国经济正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，向形态更高级、分工更复杂、结构更合理阶段演进。其中，颠覆性技术、前沿性技术的快速更新迭代催生新产业、新动能的同时，创新节奏亦在不断加速，昔日的商业规则不再通用。

　　“这些年，很多行业人士都在谈一个词语：错失恐惧症，就是因为技术迭代太快了，大家都怕一旦错过窗口期就会落后。”

　　阿里最新动作也证实了这一点。日前，阿里巴巴集团CEO吴泳宣布，未来三年，阿里将投入超过3800亿元，用于建设云和AI硬件基础设施，总额超过去十年总和。这也创下中国民营企业在云和AI硬件基础设施建设领域有史以来的最大规模投资纪录。

　　“在我看来，DeepSeek是真正实现了AI平权。”一家软件公司创始人张金翔告诉“DeepSeek擅长推理、分析，一旦真正了解企业服务全场景，就能深度参与到运营、决策。”他举例称：“我这几个月不停地给DeepSeek投喂专业方面材料，它的变化很明显，一开始还有错误信息，但几个月后我感觉和它交流就像在和合伙人谈工作，甚至还能提出可行性建议。”

　　在他看来，DeepSeek的出现令技术鸿沟明显缩短，在无形中也打破了垂直领域的封闭竞争，令一些细分赛道更容易跑出黑马，对现有巨头带来一些竞争。

　　值得关注的是，在交流中，多位人士告诉，未来不排除技术主导权博弈的可能。

　　“新锐企业们占据技术创新优势，传统巨头们则在场景渗透及数据基础设施上优势显著，目前是合作阶段，但未来可能会出现核心技术的自主权竞争。”一位不愿具名的人士指出：“互联网巨头们目前庞大的云计算基础设施、规模化算力、成熟的应用场景等生态系统优势是非常强大的，短期内难以被颠覆。”

　　在业界看来，无论是为了守擂还是掌控未来的技术自主权，传统巨头们都会不断发力技术，强化创新力度，避免因无法匹配技术迭代速度导致其在算法层被新锐企业大幅超越。

　　有趣的是，当问DeepSeek：以DeepSeek为代表的新锐科技企业与互联网巨头间竞争会是怎么样的格局？

　　其给出的答案是：竞争胜负不取决于单一技术或资源维度，而在于对“技术—场景—资本”三要素的动态平衡能力。现阶段新锐企业在技术创新速率上占优，但传统巨头的生态防御能力仍构成显著壁垒，最终可能通过技术授权、合资公司等形式实现共生。

　　如果说，在“产业更高级”方面，新锐企业与互联网巨头们是各有千秋，那么，在“发展更协调”上，历经多年发展的互联网巨头们对此似乎更有底气。

　　近年，有个说法“56789”形象地描绘了民营经济：民营经济占中国90%的企业数量、贡献了80%以上的城镇就业，70%以上的技术创新成果，60%以上的GDP，以及50%的税收。

　　财经作家吴晓波在2025新年跨年演讲中提到，2024年底，中国民营企业对中国经济的贡献已变成了“66999”：即60%的税收，60%的GDP贡献，90.9%的技术创新成果，90%的就业，96.4%的企业数量。

　　不可否认的是，作为民营经济中不可或缺的互联网企业，近年来在赋能实体经济、增加就业等领域的作用日益凸显。

　　2024年10月，京东集团因其卓越的经营绩效与持续的社会贡献再次荣登中国民营企业500强榜首，这是该集团连续第三年获得此项殊荣。在就业领域，京东集团发挥了重要的“蓄水池”作用，已为62万人提供了高质量的就业机会，并计划进一步扩大招聘规模。截至2024年二季度末，京东过去一年的人力资源总支出达到了1092亿元。

　　当下，伴随着经济进入全新发展阶段，过往的发展模式正在革新重塑，用木桶理论诠释，即互联网企业在社会效益方面不能有明显的短板，应积极承担相应社会责任，主动对接国家‘新型工业化’战略，通过技术普惠与就业扩容实现经济效能与社会责任的协同，从而推动民营经济在服务国家大局中实现长足发展。

　　可以说，在践行“发展更协调”方面，互联网企业面临着进一步发挥扩大需求、创新发展、就业创业、公共服务等公共价值的重任。

　　2025年蛇年春节不久，京东集团宣布，从3月1日起，逐步为全职外卖骑手缴纳五险一金，兼职骑手也能享受意外险和健康医疗险。随后，美团、饿了么先后宣布，为外卖骑手社保缴纳，提供保障。

　　而一个容易被忽略的细节是，在蛇年春节之前，人力资源和社会保障部在官网发布了一篇长篇报道

　　2025年，中国的经济巨轮正式开启了经历最不平凡、竞争最激荡的一段航程。

　　此消彼长的零和博弈开始淡去，新的商业规则已经显现，而民营经济座谈会的召开，为互联网企业锚定了发展方向：产业更高级、发展更协调。