频繁拿募集资金理财背后：欣贺股份募投项目进展缓慢，4年投资进度不足4成

　　这是该公司自上市以来第三次发布关于募投项目延期的公告。

　　对于“品牌营销网络建设项目”的延期原因，欣贺股份证券投资部工作人员对

　　根据最新延期公告，在上述募投项目实施期，欣贺股份共计划开设457家终端店铺，并对103家品牌店铺进行升级。截至2024年9月30日，欣贺股份已开设的店铺共计201家，升级店铺共计55家项目。

　　预计2024年业绩首亏

　　值得注意的是，除了延期了项目实施期，欣贺股份还降低了“品牌营销网络建设项目”经济效益的预估。

　　根据最新延期公告，经对项目重新论证，项目测算期10年，项目稳定运行后，欣贺股份预计实现年平均净利润1.57亿元。然而，此前公司对年平均净利润的预测为1.65亿元。

　　对此，上述欣贺股份证券投资部工作人员表示，公司营收与利润于 2021 年攀至峰值，而后，在疫情影响下，2022年、 2023年公司业绩有所下滑。步入 2024 年，在外部客观不利因素基本消除的情况下，公司业绩表现仍不乐观，这也使得公司在规划未来发展目标时有所保守。

　　数据显示，2021年至2023年，欣贺股份实现归母净利润分别为2.87亿元、1.29亿元、1.00亿元。

　　2025年1月24日，欣贺股份披露2024年业绩预告，预计实现归母净亏损4800万元–7200万元，较上年同期下降147.94%–171.90%；预计实现扣除非经常性损益后的净亏损5600万元–8300万元，较上年同期下降167.24%–199.65%。

　　值得注意的是，这意味着该公司自 2020 年上市后，归母净利润将首次陷入亏损局面。

　　对此，欣贺股份在业绩预告中解释称，报告期内，公司预计计提资产减值准备约为1.12亿元，上年同期为7594.02万元，同比上年增长约47.77%。

　　此外，2024年度公司在品牌的产品线、渠道布局、会员体系、营销方案进行了调整。公司大力度出清不符合长期定位、业绩不佳的门店，叠加行业周期性变化及消费不及预期等因素影响，公司销售规模有所下降；同时公司进行组织架构优化、加强品牌营销宣传、推进品牌升级和渠道焕新等，相关投入对公司当期利润产生一定影响。