新春走基层｜白酒市场回暖，经销商：备货足、活动多

　　春节即将来临，白酒销售旺季也随之到来，市场回暖迹象明显。

　　市场人士分析认为，在2025年春节期间，白酒销售将呈现出价格调整和品牌分化的趋势，高端白酒在价格调整后仍将保持稳定，中低端白酒则面临较大的市场竞争压力。

　　消费者在选购白酒 摄影：李里

　　春节作为中国传统文化中的重要节日，其独特的文化氛围、社交需求和饮食习惯等，共同推动白酒成为节日期间的重要消费品。

　　酒水行业研究者欧阳千里分析认为，“春节旺季，白酒消费往往集中在馈赠、宴请等场景，市场会向品牌酒集中。从目前来看，茅台系依旧是千元价格带当之无愧的王者，五粮液和国窖1573紧随其后。千元以下，则要看青花郎、君品习酒、汾酒青花20、水井坊·井台、智慧舍得等品牌的表现。”

　　线下白酒门店备货充足 摄影：刘敏

　　在另一家白酒经销商门店内，52度国窖1573单瓶活动价为960元，整箱购买单瓶价格为940元。该门店工作人员向表示：“临近春节，前来询价和购买白酒的顾客都增多了，我们的产品备货很充足，部分白酒的价格较此前有小幅提升。”今日酒价平台数据显示，散装飞天茅台单瓶价格为2240元，而该门店的售价在2400元以上。

　　与此同时，线上电商平台白酒产品活动的力度也加大了。商超更是线上线下联动，主推白酒礼盒等产品。

　　白酒市场在经历了2024年的价格下滑后，2025年春节前，部分高端白酒的价格开始逐步企稳。高端白酒如飞天茅台、五粮液等在春节期间价格相对稳定，部分产品价格甚至有所上涨。

　　值得一提的是，随着春节氛围的愈发浓厚，“蛇茅”价格大涨。茅台官方电商平台显示，蛇年茅台生肖酒产品官方售价为2499元/瓶，两瓶装官方售价为3599元/盒。1月23日，今日酒价平台最新批发参考价显示，“蛇茅”报2830元/瓶。

　　i茅台显示，蛇年茅台生肖酒抢购火热

　　“春节是白酒的传统销售旺季，也是渠道端去库存的绝佳时期。”白酒行业分析师肖竹青向

　　尽管渠道库存压力依然存在，但随着销售旺季的来临，部分酒企通过控制发货量、加强费用激励等措施，帮助渠道商减轻库存压力。近期，五粮液、珍酒等酒企均宣布对核心产品暂停供货，通过市场手段稳价。缺乏品牌力的中小酒企因自身动销较慢，春节期间价格竞争更加激烈，整体价格水平较上年同期有所下滑。

　　欧阳千里向

　　对于白酒市场在春节期间呈现出价格回暖的趋势，白酒行业分析师蔡学飞认为，决定白酒价格走势的根本还是供需关系。随着一系列刺激经济、消费的政策出炉，酒水消费将保持乐观。但从市场实际情况来看，白酒行业仍面临库存过高、价格倒挂、预期不佳等问题，行业压力依然较大，去库存依然需要一定的时间。