中国电视市场增长显著，受惠于大尺寸与高端电视热销

　　2024年双十一期间，国内电视市场再现消费热潮。尽管销售量增长不如预期，但销售金额却大幅提升，主要得益于超大尺寸电视和Mini LED背光等高端产品的热销。

　　据奥维云网（AVC）统计，双十一期间国内电视零售量达486万台，年成长率2.1%；而零售金额则高达232亿元，年成长率高达25.5%。这主要归因于政府启动的“以旧换新”补贴政策，有效刺激了电视需求。

　　业内分析认为，由于补助期限只到2024年底，部分消费者已提前购买，导致双十一电视销售数量未出现爆发性增长。然而，在超大尺寸电视热卖的情况下，销售金额仍达到预期。

　　双十一期间，75寸及以上电视产品的零售量市占率高达49.6%，较2023年同期提高9.3%。同时，Mini LED背光电视也快速普及，零售量达100.2万台，占电视在线%。

　　此外，国内电视市场产品结构持续升级，中端市场（人民币3,000~10,000元）零售量市占率为54.1%，较2023年同期成长16.1%。二级及以上能效产品占比超过70%，其中一级能效产品零售量占比达43.8%，较2023年同期成长37.3%。

　　国内电视需求的增长也带动了全球电视品牌出货增加，预计第4季全球电视需求将再成长，2024年全年电视出货量有望较2023年增加，终结连续5年出货衰退的局面。