“6·18”抢戏带货主播：直播之后，短剧为何受到热捧？

　　这部短剧由某女装品牌独家冠名定制，淘宝短剧与浙江亮光文化影视传媒有限公司联合京东在App首页“逛”页面的“推荐”tab信息流中，也增加了与短剧相关的账号和内容。除电商平台加码之外，一批为主播带货服务的MCN机构也已经切入这一赛道。

　　遥望科技财报提及，2023年第四季度，公司短剧平台以小程序的方式上线年一季度，公司短剧业务流水约8100万元。

　　这些互联网公司为何集体看上短剧这个新兴产业？

　　“大资本的出发点和对未来的展望，是我们这些一线从业者所始料不及的。”短剧导演胡玉羽扎根短剧行业多年，作品有爆款短剧等，他对“商家自己投钱的叫定制剧，比如一个化妆品品牌自己可以投个100万或者200万做一个剧，在‘双11’或是‘6·18’等节点，让这个剧上线，通过这个剧来搏流量、带热度，最后转化为销售。”胡玉羽说。

　　互联网分析师张书乐对加码内容，并基于此提升用户规模，已经成为了当前不少电商平台的发展重心之一。

　　今年“6·18”大促期间，短剧已经展现出了一定价值。

　　百联咨询创始人庄帅对同样属于内容领域，同样有助于提高用户留存和转化，直播和短剧之间是左右手互搏还是相辅相成关系？

　　庄帅认为，二者是互相促进的关系：短剧推动主播粉丝增长或者植入品牌获得曝光，得到更高的收入。在直播的时候还能提升粉丝对品牌的认知和对主播的信任度，进一步提升转化率。

　　对此，张书乐则认为，品牌定制短剧本质上是品牌营销，而非直接带货，不会直接冲击直播带货赛道，更多的是让品牌影响力进一步扩大，顺便具有一些带货效果，和影视剧中的植入广告并无太多区别。

　　当下，短剧市场的发展尚处青春期，其在电商平台最终将是何种份量尚是未知数。但随着一个“新物种”的诞生，考验各大电商平台眼光和手腕的时候又到了。