调整广告工具后收入出现首次下滑 Q2收入前景不佳

　　获悉，4月27日(周四)美股盘后，公布第一季度财报。财报显示，该公司Q1收入同比下降了7%至9.886亿美元，这低于分析师平均估计的10亿美元;净亏损为3.29亿美元，合每股亏损0.21美元，而上年同期的净亏损为3.596亿美元，合每股亏损0.22美元。值得一提的是，Snap在对其广告工具进行重大调整后，该公司收入首次出现下滑，不仅如此，该公司预计Q2营收为10.4亿美元，低于市场预期的11亿美元。
 

　　对此，这家社交媒体公司在致投资者的一封信中表示，由经济压力和Snap自身产品变化共同造成的广告“需求持续中断”预计将持续到当前季度。

　　Snap表示:“我们预计，我们的一些广告客户需要一段时间才能完全恢复，我们的模型也需要一段时间才能更好地适应他们的新目标。”

　　在用户数据方面，Snapchat第一季度的日活跃用户为3.83亿，与分析师的预期相符。人们通过Snap观看内容的时间增加了，其中大部分增长是在名为Spotlight的短推送上。不过，由于营销人员在数字广告上的支出减少，该季度每用户平均收入从去年同期的3.20美元降至2.58美元。

　　Snap一直在调整其直接响应广告的设计，这种促销活动促使用户立即采取行动，比如点击购买产品或注册电子邮件列表。该公司预计这一变化将在长期内提高收入，但迄今为止仍具有破坏性。由于其核心广告业务面临压力，Snap削减了成本，并一直在寻找新的收入

　　Snap表示，其Snapchat+订阅业务的增长部分抵消了其广告业务遇到的不利因素。当前，该公司有300多万付费用户使用其订阅服务Snapchat+。据悉，Snapchat+ 是 Snapchat 中的一系列独家、实验和预发布功能。

　　该公司在给投资者的信中称：“我们对Snapchat+的采用感到满意，并将继续专注于扩大我们的订户群和提供新的创新功能。该公司上季度推出了增强现实技术，并将其出售给零售商，帮助购物者虚拟试穿衣服。

　　截至发稿，Snap盘后跌超18%，报8.61美元。