国美目前的债权人来自超过20家银行和信托公司。其中,第一大债权人为渤海银行,贷款8月已到期,风险敞口高达70多亿元。目前,国美从渤海银行处获得了半年展期。
一定程度提振了国美股价。11月25日,国美零售股价收涨超40%;11月30日,国美零售收涨17.26%。不过,12月2日收盘,国美零售跌14.14%。
直播带货能救国美吗?林岳对此抱观望态度,他告诉,目前的国美肯定需要转型再造,从整个商业模式、市场定位、品牌策略都需要重构。“直播只是个顺势而为的方式,关键还看内容和创造力。”
不少业内人士对国美开启直播也不乐观。
家电行业资深观察人士刘步尘认为,国美做直播的困境在于,没有流量。“谁会去真快乐看直播?又有哪个网红会去国美做直播?没人看则没流量,没流量,直播带货对国美来说不能起到救命稻草的作用。”
一位接近国美供应商的行业人士透露,做直播最大的关键点在于,国美没有货。
“你如果是品牌方,你敢给国美货,然后三个月后再给你结货款吗?即使供应商给货,我想也会要求现结,国美如果能现结那也必须先还欠款。这就陷入循环bug了。”这位人士告诉
有行业人士向
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