蓝牙耳机消费趋势数据报告：有购买计划用户超7成预算低于1000元

　　经过数千样本量的问卷调研和严密的数据评估，首期消费态度指数和消费者品牌倾向榜单新鲜出炉。后续，指数及榜单将动态更新，消费趋势数据报告也将定期更新。

　　全球最大的TWS耳机蓝牙芯片生产商达发科技宣布，公司最新蓝牙音频芯片已通过蓝牙LE Audio标准认证，预计在苹果9月8日秋季发布会上亮相的AirPods Pro 2就将采用LE Audio标准的全新编码格式，成为苹果首款支持无损音乐的耳机。

　　随着LE Audio标准的推进，蓝牙音频市场或将掀起一轮换机潮，进一步推动蓝牙耳机产品的标准升级。

　　购买决策解读：音质音效是关注重点，有线耳机仍有一定消费群体

　　根据市场调研机构此前公布的2022年第一季度全球真无线耳机市场出货量数据，一季度，全球TWS耳机出货量6820万部，同比增长17%。该机构推测称，未来五年TWS耳机市场将继续保持高速增长，2024年市场总出货量预计将达到10.5亿副，年复合增长率为15.04%。

　　持续增长的出货量反映出蓝牙耳机日益上涨的需求，在刚需性的影响下，价格并不是消费者的首要考虑因素，排名仅为第六。音质音效是大部分消费者最为关心的因素，在这一点上，男性与女性的选择很一致。

　　除音质音效外，续航是男性消费者最为关注的性能，30.6%的男性用户认为续航是挑选蓝牙耳机时的首要考量因素之一，这也是男女关注因素差异最大的一项。

　　比起续航能力，女性更为关注蓝牙耳机的佩戴舒适度及耐用性。

　　当前对于消费者来说，蓝牙耳机已经不再与游戏等特定使用场景挂钩，逐渐成为日常生活的必需品。对已经培养了使用习惯的用户来说，高级炫酷的蓝牙耳机也更容易被接受。

　　根据调研数据，强意愿用户对于酷炫的蓝牙耳机接受度更高，反映出消费者对体验感的重视程度在不断提高。

　　至于蓝牙耳机的有线%的强意愿用户更愿意选择有线耳机，认为其音效更好；39%的观望用户更倾向于有线%的无意愿用户更愿意选择无线耳机。