醉翁之意只为“飞一般的感觉”？继李宁后，特步也入局咖啡了

　　启信宝显示，特步有限公司申请注册3枚“特咖啡”商标，以及3枚“XTEP COFFEE”商标，国际分类为餐饮住宿、方便食品、广告销售，当前商标状态均为等待实质审查。

　　在普洱市茶叶和咖啡产业发展中心官方特步主品牌在全国共有6151家门店，其体量与咖啡赛道内的头部品牌不相上下——星巴克在华门店5761家，瑞幸门店数在今年Q2已达到7195家，总门店数量继续保持全国第一。

　　在庄帅看来，咖啡并不是特步的主业，因此明智的做法不是自营，而是和专业的咖啡连锁零售商合作，“和专业咖啡零售商合作，代运营没什么难点。但自营就有很多难点了，原料采购、品控、制作人员、店内经营管理等等都很困难。”

　　即便不依靠咖啡填充钱袋子，咖啡的香气真的能让想引流的“特步们”得偿所愿吗？

　　林岳认为，如果是希望通过咖啡来为运动产品引流，品牌需要明确客户群体，比如特步希望触达的是中端消费者，或是儿童用户的父母，这部分人喜欢咖啡的有多少、在哪里。只有明确了这些，才能做到精准营销和引流，否则慢慢就会成为一个附加服务而已，没有协同增效的价值。

　　“在一定程度上是可以起到引流作用，但是有多大的效果取决于咖啡品质和服务，以及相应的体验，而这些都需要专业的运营能力。”庄帅表示。