又一白酒巨头扩产 存量竞争下酒企“内卷”之战打响

　　白酒巨头泸州老窖发布公告称，公司决定实施泸州老窖罗汉酿酒生态园提升改造项目，项目总投资2.99亿元，建设周期58个月。

　　贵州省人民政府印发。明确，要加快推进新型工业化投资项目建设，加快新型工业化基金和新动能产业发展基金投放使用，上半年投放60%以上、使用率达60%以上。重点推进茅台3万吨酱香系列酒技改工程等新兴产业和传统优势特色产业项目加快建设。

　　行业存量下降不可逆，酒企将面临更激烈的竞争

　　除上述产区结构发生变化外，值得关注的是，我国白酒行业总产量已进入下滑期。

　　申港证券分析师引述Datayes统计数据称，2004-2012年我国白酒产量逐年增长，由331.28万千升增至1184.9万千升，随后进入5年的平台期，总产量相对稳定。自2015年我国白酒产量达到峰值1211.4万千升后，近年来已呈现明显下降趋势，至2021年全年产量仅有617.6万千升。

　　而在酒企纷纷扩产下，是否会扭转产量下滑的态势？对此，蔡学飞告诉

　　那么在此背景下，随着名酒企的相继扩产业内酒企竞争将会加剧尤其是对尾部酒企的挤压会更大。

　　蔡学飞说道：“中国酒行业的竞争激烈是必然的，行业很早就进入了存量竞争时代，呈此消彼长的挤压式增长态势。一线名酒、区域强势名酒不断跨区域发展，进行渠道下沉，进一步利用自己的品牌与品质优势，掠夺区域酒企的渠道与市场与消费者资源，这个是不可逆的。”

　　白酒专家肖竹青表示认同，他说道：“强者恒强、弱者更弱。贵州茅台、五粮液、泸州老窖等强势品牌，通过几十年积累的品牌效应、控量涨价、加大终端市场投入、占领更多消费圈层等方式，获得了很多的渠道资源及消费者资源。这样也会进一步挤压区域名酒和区域中小酒厂的市场份额。”

　　而对于其他酒企的市场机会，蔡学飞则认为：“除了一线名酒，有规模、有产能、有文化的名酒企、区域强势酒企、有特色的酒企也会长期存在，毕竟白酒是传统文化的载体和区域民俗文化的表现，它的发展应该是多元的。”