大疆早在2023年与2024年,曾两度计划推出扫地机器人,最终均临时叫停。背后的考量,很可能与市场持续内卷,以及戴森“强行高端”未果的前车之鉴脱不开干系。
尽管现阶段,对大疆而言仍称不上是理想时机,但时间已拖得够久,而此番国补短暂停摆后重新恢复,亦为ROMO提供了相对顺势、风险可控的窗口。
另一方面,ROMO一代的销量固然重要,但真正决定其在组织资源中权重的,是能否撑起第二代、第三代,形成产品生命周期稳定演化。
因此,大疆不可能永远只做高端,品牌锚定完成之后,价格下探几乎是注定的路。毕竟在与影石的竞争中,大疆就曾动用过“价格武器”。至于是推出中端型号,还是以子品牌切入,将取决于其最终对这条赛道体量与结构的判断。
如前所述,大疆非常爱惜自己的羽毛,并非因循守旧,而是为了持续的“赢”——每一次出手都必须成功,既是其对自身的要求,更是其一大估值的锚点。
归根结底,大疆的打法从不追求“快”,而是“稳准狠”,一旦动手,必然是成体系、有后手、可持续。因此,ROMO何时推出只是“前菜”,真正的看点在于,其接下来怎么走,以及能否赢到最后。
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