国货电动牙刷品牌usmile启动上市 钟鼎资本为投资

　　据消息，电动牙刷品牌「usmile」母公司广州星际悦动股份有限公司日前已与中金公司（72.28 -0.04%，诊股）签署上市辅导协议，拟境内交易所挂牌上市。

　　这意味着，继小米生态链下的「素士」之后，又一家新国货电动牙刷品牌正式启动上市流程。

　　2020年12月29日，usmile完成股份制改革，由广州皓醒湾科技股份有限公司变更为广州星际悦动股份有限公司。

　　成立于2015年的usmile由前“宝洁人”陈建群创办，核心团队成员多来自宝洁、华为、腾讯、阿里巴巴、魅族、迈瑞医疗（454.00 +0.93%，诊股）、达能、黑人等公司。根据官方披露，其在公司成立第二年即实现盈利。

　　目前，usmile旗下的产品主要分为成人电动牙刷、儿童电动牙刷、牙膏、牙线、漱口水、冲牙器等口腔护理产品，电动牙刷的客单价在200至400元（不包括联名款）。

　　其中，2016年12月上线罗马柱声波电动牙刷的销售现已超300万，GMV则超10亿元人民币。

　　在产品设计上，usmile已获得包括德国红点奖、德国IF设计奖、台湾金点设计奖、日本优良设计奖、中国红 星 设计奖等多个国际奖项。

　　品牌建设逻辑方面，usmile主要以明星产品切入，通过更多维度的媒介渠道占领消费者心智，进而快速拓展至牙膏、牙线、牙粉，漱口水等品类。

　　2016年至2018年，usmile主要基于微信公众号、小红书等平台红利积累最早一批的用户；2019年起则通过与LV设计师NathalieSokierka联合设计限量款电动牙刷、与大都会艺术博物馆联名推出莫奈、梵高大师系列、植入电视剧、与华为荣耀联合推出智能电动牙刷产品、开设线下快闪店等方式出圈。

　　在刚刚结束的2020年“双十一购物节”中，usmile成为中国首个破亿的电动牙刷品牌，在口腔护理新锐品牌销售榜单中排名第一。

　　IPO前，钟鼎资本持有usmile 20%的股份，是唯一一个外部投资方。

　　在素士和usmile相继启动上市后，新国货品牌与飞利浦、欧乐b等国外大牌，孰能在未来一段时间内抢占更多年轻消费者的心智，或将值得期待。