效仿iPhone产品策略，理想L9预订火爆导致服务器崩溃？李想：销量

　　李想接受在理想汽车2021年第四季度及全年财务业绩的财报电话会上，李想称“十年之后再看自己的能力，希望能做成苹果公司一样。”在5月10日的2022年第一季度财报电话会上，李想更是透露，“理想汽车要打造像iPhone系列一样的爆品。”

　　“我们的产品方案与iPhone非常类似，针对不同的价位，借助一套有效的技术平台，推出不同的iPhone 12 Pro Max、iPhone 12 Pro、iPhone 12、iPhone 12 Mini，在不同的价位，针对不同消费需求进行精准满足。”李想表示。

　　产品策略之外，理想汽车在供应链方面学习苹果，加强对整条供应业链的控制。“目前，理想汽车力求将电机、增程器等都放在我们子公司或是合资的生产线来生产，以保证供应链的安全。”李想对

　　据了解，理想ONE此前在供应链方面就遇到了不少问题，车辆零部件真实供应情况没有满足要求，也造成了后续理想汽车的交付出现一些滞后。李想称：“理想汽车后续也将逐步通过投资、控股的方式继续保障供应，实现交付的稳定。”

　　尽管产品策略类似iPhone，但抛开疫情影响下的汽车供应链因素，谁也无法预测理想L9会为理想汽车来带来多少交付量增长和业绩增长。不过，目前可以确认的一点是，扩充产品矩阵会让理想汽车在未来一段时间内在业绩方面承压。

　　据了解，理想L9的底盘控制系统、智能驾驶系统等均为自研，其需要大量的研发费用。同时，根据理想汽车的“爆款”思路，新车上市必然要搭配一套完整且强势的市场造势，市场营销费用和管理费用将持续攀升。

　　不过，高端线的产品问世，或将进一步提升理想汽车的毛利率水平。数据显示，2021年全年，理想汽车的毛利率达到21.3%；2022年第一季度，该数字达到了22.6%，同比增长17.3%。而李想也表示，产品线的扩充绝不意味着乱花钱——可以承受亏损，但要稳住毛利率。

　　事实上，对于理想汽车而言，其在2023年将面临更大的压力。李想在2022年第一季度财报电话会上透露：“理想汽车将在2023年推出3款车型，一款增程式车型和两款纯电产品，其中一款将是定价在20万~30万元之间的纯电轿车。”

　　值得注意的是，理想汽车从2019年至今只推出了理想ONE和理想L9共2款车型。而伴随着多款全新车型在2023年推出，理想汽车研发费用不断增加或将成为未来一段时间的常态，业绩方面或承受更大的压力。

　　在加速投放产品之外，理想汽车还有很多计划需要在2023年完成。据悉，理想汽车希望建立和完善智能驾驶的自研能力，目标是2023年之前超过小鹏汽车；理想汽车北京绿色智能制造基地也计划在2023年底投产，年产能为10万辆，投产车型将全部为纯电动车型。

　　李想此前曾预计，2025年，国内将会销售超过800万辆智能电动车，而理想汽车在2025年拿到中国智能电动车20%以上的市场份额。对于理想汽车而言，L9或正式拉开冲洗这一目标的序幕，但其能否线年将是关键之年。