低度酒“微醺”之后难“上头”？品牌扎堆、泡沫浮现，年轻人快喝

　　2019年低度酒品牌在B站邀请一位知名主播进行直播带货可能只要几万元，2021年费用已经翻了300%以上，销售返点也大幅增加。不仅直播如此，低度酒在社交平台引流的综合成本也快速上升，低度酒品牌拍摄一条好的推广短，价格已经上涨到20万元。

　　曾获得千万元级别融资的某苏打酒品牌如今在市场上已难见踪影。

　　贝瑞甜心在去年底布局了完整的线下全国渠道。今年，贝瑞甜心还将进行线下餐饮渠道的区域试点。

　　倪伟透露，在竞争加剧的背景下，线下渠道的入场费已经非常昂贵。而自己的品牌在早期就选择主攻线下，成本和竞争都较为可控，也带来了更多的先发优势。倪伟给公司定下的规矩是——线上收入只能占到公司总销售收入的20%，这个比例才是健康的。

　　“线下才能沉淀

　　眼下的低度酒市场，最多达到了“微醺”水平，距离“上头”还很远。但在倪伟看来，在国内消费市场足够广阔的背景下，任何一个细分赛道跑出一到两家上市公司不是问题。