“家电家居一体化”竞争加速 定制家居厂商入局能否打破融合难题

　　在定制家居行业走向整家定制模式，甚至囊括“软装+硬装”的整装模式背景下，家居融合家电的一体化也在加强。

　　6月19日下午，欧派家居发布融合橱柜、集成灶、厨电的集成厨房品牌及产品。

　　无独有偶，

　　至此，定制家居行业的三家头部企业，均在扩展多品类的基础上，进一步提出了各自整合家电的构想，延续家电、卖场企业尚未实现的“家电家居一体化”。然而，此前限制一体化发展的供应链、销售服务等融合难题，是否会因定制家居企业的加入而有所改善？

　　有过家庭装修经验的都知道，“打造一个家”的完整链条很长。

　　过去，企业各司其职，装修企业完成硬装部分后，再由定制企业入场，完成全屋柜子设计安装后，才轮到成品类的家具、家电入场。而如今，随着“一站式”的普及，企业开始身兼多职，越来越多的环节及产品被一家企业承包。

　　6月中旬，定制柜企业欧派家居与尚品宅配不约而同地选择推出“集成厨房”品牌。

　　先是尚品宅配联合老板电器在6月15日发布集成厨房品牌，同时推出“搭载六核厨电”的集成厨房产品，所谓“六核”是其集成厨房集合烟、灶、消、洗、净、蒸烤功能。

　　随后，欧派家居旗下欧派厨房在6月19日召开了集成厨房品牌发布会，

　　集成厨房品牌发布会

　　实际上，

　　在6月19日的发布会后，欧派厨房事业部副总经理水申武向

　　“家电家居一体化”不容易

　　从尚品宅配及欧派家居先后布局集成厨房来看，定制家居企业实现融合家电的设想，均选择从厨电入手。

　　对此，奥维云网厨卫事业部总经理赵志伟在发布会上援引2022年一季度中国家电市场数据介绍称，家电市场整体下滑，而集成灶是为数不多的逆势增长品类，单品类零售额同比增长14%，2019年~2021年复合增长率高达26.5%。赵志伟分析，集成灶是集成化趋势的典型代表，集成厨房是必然趋势。

　　定制家居企业融合家电的探索，也不局限于厨房。

　　另一方面，“家电家居一体化”的提法早已有之，此前已有家电企业、家电卖场探索构建集合“家居+家电”的新生态，但这些尝试也更多停留在联合营销、产品套餐上的结合上。

　　对于更为深度的融合，家电与家居存在明显不同的产业特征，最直观的，家电的标准化程度较高，而家居产品标准化程度低，家电企业想要融合家居，首先要克服个性化的问题。

　　“做厨电的企业，做非标定制的橱柜非常难，”赵志伟介绍，厨房的场景极其复杂，涉及水电、橱柜定制等以外，还包括燃气热水器、冰箱，甚至洗衣机等成品，“但是厨房非常小，因此非常需要具备一体化解决方案的能力。”

　　换句话说，定制家居行业从定制柜走向全品类、全屋电器定制，行业企业原本具备的整合能力，是否能实现有效赋能，很大程度上将决定“家电家居一体化”进程。