SLG小游戏半年数据：增长180%，三七排名上升，途游逆袭，TOP产品已无原生SLG新游，全是融合？

　　今年以来，SLG微信小游戏迎来爆发。

　　根据微信小游戏官方提及到数据，今年SLG、塔防、二合、MMO是增长较大的四个品类，其中SLG增长180%。

　　具体到赛道情况，有多产品长期占据榜单前列，也有大厂相继入局。

　　基于这些数据，结合微信官方以及DataEye-ADX数据，DataEye研究院对SLG小游戏赛道2025年上半年情况进行详细剖析。

　　根据DataEye-ADX微信小游戏畅销榜显示，2025年微信小游戏畅销榜月榜中，SLG产品中，基本都是《无尽冬日》、《三国：冰河时代》、《口袋奇兵》占据榜单前列。除此之外，今年6月榜单中，出现了《三国：谋定天下》。

　　SLG小游戏素材投放概况

　　DataEye-ADX显示，今年上半年SLG小游戏素材投放趋势中，二季度素材投放量环比一季度增幅达到50%。且4月底、5月初是明显的投放量分界线。

　　
 

　　SLG小游戏游戏&企业数投放概况

　　DataEye-ADX显示，今年上半年SLG小游戏投放游戏数&企业数的变化幅度并不大，但也明显看出二季度的量级环比一季度有一定幅度的增长。

　　二、现象观察

　　产品

　　1、大厂相继入局，排名两极分化

　　今年SLG小游戏一个最受人瞩目的事件就是途游上线的《三国：冰河时代》。依托于途游的研发经验，以及特色素材创意，《三国：冰河时代》持续占据畅销榜TOP3以内的位置。

　　《三国：冰河时代》以及《无尽冬日》的成绩，使得诸多厂商看到了SLG小游戏的价值潜力，基于此，我们看到、B站、三七等厂商都纷纷下场。

　　但排名情况却呈现两极分化的情景，一方面是《无尽冬日》、《三国：冰河时代》的持续占据榜单前列，另一方面是新SLG小游戏产品成绩多数处于畅销榜TOP100之外。

　　2、三国类产品仍占据多数

　　目前SLG小游戏产品中，在题材上，诸多小游戏产品会更多倾向于选择三国类题材，如《三国：冰河时代》、《霸业》、《三国兵临天下》等产品都是以三国题材作为入场券。

　　3、更多产品会选择融合类

　　DataEye研究院观察到，在纯正SLG小游戏之外，更多的产品会选择融合类打法。典型如长期占据畅销榜TOP1的《向僵[*]开炮》就融合了部分SLG玩法。

　　
 

　　值得关注的是，DataEye研究院统计的6款融合类SLG小游戏中，他们在畅销榜之中的排名均处于榜单前列。也就是说，在整体上限方面，纯版SLG小游戏会更高，但融合类SLG会有更高的下限。

　　具体在融合类型中，我们观察到，卡牌、模拟经营融SLG也已是大厂赛道了，如三七《时光大爆炸》、益世界《这城有良田》走的就是模拟经营融合SLG。

　　像《指尖无双》这种，多层融合，且避开大厂选择的卡牌、模拟经营，或许是新机会。

　　素材

　　1、头部产品持续买量，大厂仍在观望

　　从三款SLG小游戏的投放趋势，可以看出，今年上半年三款小游戏单日素材投放量均在千组以上，《无尽冬日》单日甚至能突破4万组素材。

　　
 

　　与这三款小游戏相反的是，诸如《率土之滨》、《三国：谋定天下》、《三国兵临天下》等产品在买量方面，都显得较为保守，如《三国：谋定天下》单日投放量仅有个位数，其余两款产品投放量也在三位数的区间。

　　换句话说，在买量投放方面，目前的趋势是——大厂TOP产品越买越多，传统大厂虽然相继入局，但仍处于观望态度。

　　头部产品持续大量买量，带来了显著的效果。一方面，大量的素材投放提高了产品的曝光度，吸引了更多的潜在用户，使得用户数量快速增长。另一方面，通过持续的买量，头部产品能够巩固自己的市场份额，拉开与其他产品的差距。

　　而传统大厂处于观望态度，可能是对市场前景还存在一定的不确定性。虽然SLG小游戏市场增长迅速，但竞争也日益激烈，大厂们担心大规模投入后无法获得预期的回报。

　　2、有产品会投放非垂类素材

　　DataEye-ADX显示，包括《无尽冬日》、《三国：冰河时代》以及《三国兵临天下》在内的产品在素材创意方面，都会投放一定量非垂类SLG素材。

　　如《三国：冰河时代》会投放工厂类素材。

　　
 

　　《三国兵临天下》则会投放部分农场类素材。

　　
 

　　关于工厂/农场类素材的吸睛能力，DataEye研究院曾在《新创意崛起？点点互动、IGG及国内多款小游戏都在跑！素材全球通吃？》一文中有过阐述。

　　具体而言， 这类游戏精准地抓住了玩家对于解压和休闲的需求。在游戏中，玩家可以模拟工厂的生产流程或者农场的经营管理，通过伐木、种植、养殖等一系列简单而有趣的操作，赚取游戏金币。这些操作不仅直观易懂，而且能够让玩家在游戏过程中感受到一种掌控和收获的快感，从而达到解压的目的。

　　这些非垂类素材取得了不错的效果。工厂类和农场类素材以其轻松、休闲的风格，吸引了大量非 SLG 核心玩家的关注。很多玩家可能最初是被这些素材吸引进入游戏，然后逐渐接触并喜欢上游戏中的SLG玩法，从而为产品带来了新的用户增长。

　　三、TOP产品已无“原生”SLG新游，融合类或是突围方式

　　从目前小游戏榜单可以看出，SLG小游戏赛道已经进入了相对固化的阶段。基本都是由三款产品占据榜单前列，后来者并非没有尝试，包括三七自研的《霸业》、代理的《三国兵临天下》，乃至《率土之滨》，B站《三国：谋定天下》都尝试过冲击榜单，但始终未能撼动前三产品的地位。

　　这其中有多重因素的存在，最直接的原因就是，三款

　　《无尽冬日》、《三国：冰河时代》占据的赛道，也可以通过SLG后期的回报率保证LTV。

　　多题材、多玩法的特性，来汲取到更多泛用户群体。如除了SLG之外，会加入塔防、模拟经营、卡牌等玩法，是可以有效提升产品的用户抓取率。