中国顶级茶饮料品牌——奈雪在马来西亚的第一家店开业第一天就超过了4万令吉

12月，中国领先的高端现代茶饮料品牌乃雪在马来西亚吉隆坡TRX交易中心正式开设了首家门店。NAIXUE位于购物中心中央大厅的黄金位置，室内明亮舒适。开业期间，乃雪的新鲜茶饮料吸引了大量人群，外面排起了长队，急切的顾客等着品尝。

 

奶雪，新茶饮赛道的开创者，也是第一个引入鲜果茶作为核心产品的奶雪，创立于2015年，引领推出“茶饮+软欧面包”的双品类模式。围绕以茶为核心的现代生活方式，乃雪形成了“手工茶饮料”、“乃雪高品质原叶茶”、“即饮瓶装茶”三大业务板块，成功打造了“八旗余油甘”、“雅士香珍品茶”、“龙井茶”、“PRO三重葡萄乌龙茶-0蔗糖”等多个现象级产品

 

2021年6月30日，奈雪正式在港交所上市，成为全球首家公开上市的茶饮料品牌。到目前为止，它已经扩展到全球230多个主要城市，拥有约1，800家商店和超过1亿名会员。

 

2024年10月，奈雪专注于“健康茶饮料”，推出“无添加糖鲜果茶”(不含蔗糖；不含果糖糖浆；不含人工甜味剂；所有的甜味自然都来自水果)。奈雪还推出了一种新的“超级食品+健康”配方，这将为消费者提供更健康的选择，并为茶饮料行业的健康意识发展树立新的基准。

 

奈雪的健康茶饮料和烘焙在马来西亚广受好评

 

在马来西亚旗舰店，奈雪继续遵循其标志性的“茶&烘焙”双品类模式，提供各种各样的产品。“PRO Triple葡萄乌龙茶-0蔗糖”(黑葡萄+黑枸杞)、“PRO Triple浆果茉莉花茶-0蔗糖”(草莓+覆盆子+蓝莓)、“PRO Kale猕猴桃奇异果茉莉花茶-0蔗糖”(猕猴桃+甘蓝+奇异果籽)等受欢迎的产品因其健康清爽的口感而广受当地消费者的喜爱。

 

在马来西亚的菜单上，奶雪烘焙食品占了40%以上。除了许多在中国流行的经典产品，如“草莓魔杖”和“奥利奥魔杖”，还有专为马来西亚设计的创意新产品，包括“奶酪奶油角”和“抹茶奶油角”。当地顾客说:“奈雪的鲜果茶，搭配烘焙，绝对是下午茶的完美组合，香气和味道都令人愉悦。”

 

值得注意的是，NAIXUE使用的所有原料都是清真友好型的，充分尊重马来西亚当地的饮食偏好。此外，奈雪的餐桌上还设有无线充电站。这是马来西亚餐饮行业第一家提供这种便利的商店。这种体贴的添加不仅为当地消费者提供了便利，也展示了奈雪的社会责任。

 

开业期间，乃雪推出了限量版商品，如“马来西亚标志性包”(乃雪&马来西亚绿色帆布包)和毛绒玩具。据报道，奈雪在第一天就创下了4万令吉的收入这一令人瞩目的里程碑，迅速成为马来西亚顶级茶饮料品牌之一。此外，在脸书和Instagram等社交媒体上，关于奈雪的讨论在短时间内超过了数千条。许多粉丝分享了商店、茶饮料、烘焙产品和独家商品的照片，热情地将乃雪宣传为个人品牌大使。

 

奈雪全球扩张:东南亚深度布局&扬帆欧美

 

秉承“美丽自有力量”的理念，奈雪自2015年创立以来，以成为“深受顾客喜爱的全球茶饮品牌”为目标，致力于成为将茶文化推向世界的创新者和推动者。奈雪凭借深入的市场研究和对不同地区的敏锐洞察力，稳步扩大其国际影响力。

 

目前，奈雪已大举进军东南亚市场，其品牌影响力不断扩大。它已经成功地在著名地点开设了多家商店，如泰国的Emsphere、Central World和One Bangkok malls，以及新加坡的珠宝樟宜机场。奈雪的卓越产品和身临其境的茶饮料体验迅速成为当地消费者的最爱。值得注意的是，奈雪在泰国中环的旗舰店取得了巨大成功，仅三天时间就创造了近100万泰铢的销售额，创下了该品牌在海外的销售新纪录。

 

新开业的马来西亚TRX交易所标志着乃雪国际战略的又一个重要里程碑，并为其全球扩张努力注入了进一步的动力。

 

创始人彭欣强调，现在是中国茶饮料品牌向国际扩张的关键时机。奈雪对其完全集成的智能管理系统和硬件基础设施进行了大量投资，显著提高了海外运营的效率。“我们以前的数字化战略为海外商店的发展提供了强有力的支持，这些商店可以保持高效率，以实现快速复制和稳定生产，”彭欣说。

 

据消息人士透露，奈雪将继续通过“直营+特许”商店的双重战略来推动其国际增长——通过直销建立高潜力品牌，通过特许经营深化当地市场。除了在东南亚的持续扩张，奈雪还将在不久的将来在欧洲和美国开设第一家门店。