上半年跨境电商强劲增长 品牌影响力谁更强？ 丨 跨境电商品牌影

　　2024年上半年，我国外贸增长强劲。

　　据海关统计，上半年，我国货物贸易进出口总值为21.17万亿元人民币，同比增长6.1%。其中，出口12.13万亿元，增长6.9%，进口9.04万亿元，增长5.2%，贸易顺差3.09万亿元。

　　上半年，以跨境电商为代表的外贸新业态发展势头突出。国内跨境电商重点区域先后披露了今年上半年跨境电商成绩单。

　　其中，广东2024年上半年跨境电商进出口达4273.4亿元，总量规模稳居全国首位。浙江跨境电商出口1799.3亿元，增长38.5%，拉动浙江全省出口增长2.9个百分点。

　　在今年上半年高增长的背后，一方面，跨境电商行业后续或面临全球性的政策收紧。多国或对小额关税政策进行新的调整，也将影响国内跨境电商行业的战略布局。

　　贸易环境趋于复杂，跨境电商行业该如何应对？适度的供应链出海和本地化策略，是可预见的趋势，你中有我、我中有你，互利互惠。而低水平甚至恶性的价格竞争，显然不是长久之计。

　　纵观本期2024年上半年，不难发现，一批跨境电商企业已经走出了各具特色的品牌化之路。