美团冲锋在前、京东加码、抖音搅局 2024巨头围攻即时零售：淘宝

　　淘宝App首页改版更新，顶部Tab为“小时达”新增了一级流量入口。这意味着，小时达频道内的商家将迎来一大波淘宝App的公域流量。据了解，自此之后，小时达面向淘宝天猫所有品牌和商家开放，只要有本地仓、能满足用户的即时配送需求即可报名入驻。

　　称，抖音电商商家端“抖店·到家”页面以邀测方式向部分商家开放即时零售入驻，预计最快将于7月14日正式上线。根据商家入驻流程，抖音电商商家端与外卖商家端已完成初步整合，对于注册过抖音生服商家端“抖音来客”的商家无需再次注册“抖店”。

　　这也被解读为抖音在放弃外卖战场之后，把战略重心压在了即时零售赛道。对于这个传言，抖音方面一直没有公开回应。东方甄选也在今年4月宣布在北京启动“小时达”业务，还开启了直播送货。

　　闪购业务也被美团寄予厚望，这也是美团撬动即时零售市场同时获取外卖之外更多订单增量的主要手段。在今年一季度财报中，美团披露，闪购业务增长迅猛，越来越多的餐饮外卖用户转化为美团闪购用户，美团闪购日均订单量达840万，年活跃用户数和交易频次均实现强劲增长。美团闪购曾对外披露，计划到2026年，美团闪购诞生3万家日销过万元门店、100个10亿级品牌。

　　对于这几个目前赛道上的主要玩家，庄帅分析称，阿里和京东是一个模式，优势就是电商和即时零售的结合；美团的用户心智最强，其次与本地生活的到店业务结合；抖音是内容平台的日活用户规模优势和内容的运营优势结合。他分析，接下来京东秒送、美团闪购和饿了么在即时零售战场的竞争主要会围绕供给、运力、价格和模式创新四方面进行。

　　在业内看来，美团在外卖市场拥有绝对优势，但是在即时零售市场，目前优势并不明显，这也是包括抖音等新势力在切入外卖市场未达到预期效果后，选择进入即时零售市场的原因。

　　互联网分析师尹生曾向“相较于传统服务于远程电商的物流服务，即时配送的精细化程度更高，城市物流网络利用通过分布式的仓储设计，能更灵活地满足城市里离散、突发、社会化的消费需求，且作为赛道里未被完全开发和为数不多的高频业务，也是各个平台必须抓住的增长点，抓住同城零售业务等于抓住了20岁以上年龄段的互联网用户的消费习惯，高频带低频，沉淀用户数据，持续增强平台的竞争壁垒。”尹生表示。