争夺“总裁直播间”，淘宝直播618造势：想要打造新“超头”？

　　只要是有意为自家企业代言的CEO，不管有没有直播经验，都可以0门槛上淘宝开播，淘宝直播将提供从货盘到直播间运营的一站式“保姆”服务。

　　这项服务主要面向“新手玩家”，为其提供精细化的托管运营服务，帮助其快速上手，适应淘系生态玩法。

　　5月20日，罗永浩现身“交个朋友”淘宝直播间；直至5月24日晚，罗永浩才出现在“交个朋友”抖音直播间。自5月24日抖音启动618以来，截至6月2日，董宇辉仅有四天出现在直播间，累计直播时长为10个小时。

　　在此大背景下，淘宝面向企业家发力直播全托管服务，是否在为了打造下一个超头主播作准备？

　　有观点表示，以前大部分总裁进店铺直播间是特殊节点的营销和沟通动作，实际上更多是为大促造势，而选择全托管，则意味着CEO们把直播作为一项需要长期坚持的事业来尝试和经营。

　　对此，张书乐认为，全托管模式会助推形成鲶鱼效应，避免顶流主播一家独大带来的风险，增大主播圈“腰围”，即让腰部主播们真正成为平台的流量核心。在他看来，由于时间有限，企业家是天然的腰部主播。

　　即便打造不出头部主播，在业内看来，对于淘宝而言，增加更多腰部主播也有利于其生态建设。

　　“平台和头部主播之间是一种博弈，互相成就，但又希望不要被对方牵制。”张书乐表示，事实上，羁绊太深，也很难割裂，“淘宝对头部主播的孵化能力不如抖音，抖音可以控场、控流，无惧头部主播串台，而淘宝则需要和头部主播博弈”。

　　有观点认为，企业家做主播一事，未必具备长期的可行性。

　　透镜咨询创始人况玉清向此外，况玉清认为，企业家并不一定都是好的营销员。另外还有一个关键的问题是：“企业家成天忙着带货，怎么管好企业呢？”

　　随着直播带货进入下半场竞争，各大平台的主播格局很可能发生变化，市场也在呼吁新兴角色打破现有格局。从经验来看，平台孵化主播的能力高低也已经成为影响其能否在行业竞争中拔得头筹的关键。